Au premier semestre 2025, KTM AG amorce une reprise avec 50 286 motos livrées aux distributeurs et plus de 100 000 motos vendues à des clients finaux. Analyse des chiffres-clés et perspectives sur un marché français en retrait.
📈 Bilan semestriel positif pour KTM
Durant les six premiers mois de 2025, KTM AG a livré 50 286 motos à ses distributeurs et importateurs dans le monde. Surtout, le groupe a enregistré 100 391 ventes réalisées directement auprès de clients finaux.
Cette performance marque un retour à la croissance pour le constructeur autrichien, après une année 2024 difficile. KTM a notamment écoulé une grande partie de ses stocks, relançant ainsi l’activité industrielle sur ses principaux sites de production.
🌍 Contexte : un marché moto européen contrasté
En Europe, le marché de la moto reste dynamique sur certains segments, malgré des données hétérogènes selon les pays pour l’année 2024.
La norme Euro 5+ commence à influencer les choix techniques et commerciaux des constructeurs, mais son impact direct sur les ventes reste à affiner.
🇫🇷 Focus France : une tendance à la baisse
Au premier semestre 2025, la France affiche une baisse des immatriculations. Les chiffres varient selon les sources, mais le recul par rapport à 2023 est net, rendant le contexte hexagonal plus complexe pour les marques.
🏛️ KTM : quels leviers actionnés ?
1. ✉️ Réorganisation financière
KTM a bénéficié d’un soutien financier de 548 millions d’euros, dans le cadre d’un plan de restructuration validé fin février 2025 par Pierer Mobility. Objectifs : réduction de la dette et optimisation de la chaîne de production.
2. 🚗 Nouveautés 2025 en France
La gamme 2025 s’enrichit de modèles stratégiques ciblant le off-road, l’enduro homologué et le dual-sport :
| Modèle | Tarif public TTC |
|---|---|
| 125 Enduro R | 5 749 € |
| 390 Enduro R | 6 749 € |
| 125 SMC R | 5 749 € |
| 390 SMC R | 6 749 € |
| 390 Adventure X | 6 349 € |
Ces modèles viennent renforcer la présence de KTM sur les segments polyvalents, idéaux pour le loisir et les trajets quotidiens.
📊 Enjeux & perspectives
- Relance ciblée : l’élargissement de l’offre vise à répondre à une demande croissante pour les motos polyvalentes.
- Marché français : KTM devra être agile pour contrer la baisse de l’activité, via des actions commerciales et une visibilité accrue sur le terrain.
- Stratégie moyen terme : la combinaison entre réduction de la dette, reprise industrielle et renouvellement produit pourrait permettre une stabilisation d’ici fin 2025.
Le mot du CEO de KTM
« Les six derniers mois ont démontré que le soutien de la communauté motocycliste à la marque KTM est indéfectible. Notre esprit d’innovation, notre savoir-faire unique et notre passion sont à l’origine de notre forte position sur le marché : plus de 100 000 motos vendues au cours d’un premier semestre difficile prouvent que nos motos restent populaires dans le monde entier et que nous sommes de nouveau sur la bonne voie.
Si les derniers mois nous ont appris une chose, c’est que nous sommes si forts grâce à nos collaborateurs. KTM connaît une nouvelle croissance et recherche donc activement des collaborateurs enthousiastes pour ses sites autrichiens et internationaux. Toute personne souhaitant contribuer activement au développement de l’entreprise trouvera sa place chez nous.«
Gottfried Neumeister, CEO de KTM AG
✅ Conclusion
Avec plus de 100 000 motos vendues au premier semestre 2025, KTM montre qu’elle sait rebondir. Le soutien financier reçu et les nouveaux modèles lancés renforcent cette dynamique. Toutefois, le constructeur devra encore composer avec un marché français en recul et faire preuve de réactivité pour confirmer cette tendance positive.
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🤔 FAQ
1. Quelle est la différence entre livraisons et ventes chez KTM ?
Les livraisons concernent les motos expédiées aux distributeurs, tandis que les ventes correspondent aux motos effectivement achetées par les clients finaux.
2. Pourquoi le marché français est-il en baisse en 2025 ?
Plusieurs facteurs : incertitudes économiques, adaptation à la norme Euro 5+ et une offre qui peine à se renouveler sur certains segments.
3. KTM prévoit-elle d’autres nouveautés en 2025 ?
Oui, d’autres modèles sont attendus dans le courant de l’année, notamment pour renforcer l’offre routière et A2.
Tea Racer 
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